PULICIDAD CREATIVA COMO SOLUCIÓN ANTE AL CAMBIO EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES

Hoy en día, muchos siguen creyendo que si se quiere dar a conocer un producto, un servicio o una empresa, basta simplemente con hacer una campaña de publicidad en medios tradicionales, con acciones de comunicación típicas, relaciones públicas y marketing de promoción. Otros, muy devotos a las nuevas tecnologías de información y convencidos de su eficacia, optan por la publicidad 2.0 y se dan a conocer a través de banners ubicados en todos los rincones de las páginas web o en las aplicaciones para móviles más descargadas, en redes sociales o en buscadores de Internet, gestionando su visibilidad mediante sofisticadas herramientas de posicionamiento. El problema de los primeros, los tradicionales, es que ya no tienen el impacto suficiente en el público, pues carecen de originalidad, de fuerza y de “vida”. Son muy pocos los que, con gran ingenio, logran plasmar una idea poderosa y convincente en las 2 dimensiones que te brinda la televisión, las revistas o la publicidad exterior convencional. El problema del segundo grupo, los entusiastas del 2.0, es que se enfrascan en llegar a los consumidores de cualquier manera, sin pensar que son ellos el motor y fuente de ingresos de los clientes y que, por tanto, se debe evitar saturarlos con ese auténtico bombardeo de promociones al que ya poco o nada hacen caso.

Entonces, ¿cuál es la solución ante el comportamiento, a veces indiferente a veces irritado, del consumidor actual? Pues es simple: al consumidor moderno no hay que esperarlo con publicidad aburrida, monótona e inmóvil, tampoco hay que perseguirlo a cada lugar donde vaya u hostigarlo a través de cada herramienta tecnológica que use, al consumidor de hoy en día hay que sorprenderlo con campañas atractivas y frescas, pero a la vez impactantes e innovadoras que atraigan su atención e interés de manera espontánea, transmitiéndoles la impresión positiva del cliente, así como una sensación de proximidad y simpatía.

NUEVO ENFOQUE EN EL DESARROLLO ENERGÉTICO

Uno de los asuntos más debatidos a nivel mundial, dentro de lo que respecta a energía y medio ambiente, es el hecho de continuar o no, usando la energía nuclear como fuente de producción de otras energías, siendo la eléctrica la más común.

Hoy en día, son 30 países los que generan el 17% de la energía eléctrica mundial a través de sus centrales nucleares y son muchos otros estados los que estudian la posibilidad de construir sus primeras centrales en los próximos años. También se conoce que las nuevas potencias industriales como Corea del Sur, India y China son los usuarios de esta tecnología que más invierten en varios proyectos ya aprobados por sus respectivos gobiernos. Por otro lado, son los países con mayor número de centrales activas (Estados unidos, Francia y Japón) que, después de la crisis nuclear ocasionada por el terremoto y posterior tsunami sucedido en Japón en marzo del 2011, estudian o ya aprobaron leyes que regulan el límite de años de funcionamiento, haciendo énfasis en la seguridad que requiere el desarrollo de la energía atómica, pero sin mostrar un cambio de posición frente al dilema energético, pues seguirán produciendo electricidad a partir de sus 104, 58 y 54 centrales respectivamente.

El primer paso concreto en contra de la implementación o renovación de centrales nucleares y, por tanto, de la utilización de la mencionada energía, lo ha tomado el gobierno de Alemania de la mano de la canciller Angela Merkel. Hace ya nueve meses, el ministro de Medio Ambiente de dicho país anunció el plan de desactivación de todas sus centrales nucleares con fecha límite en el 2022. Fue el accidente de la planta de Fukushima, en Japón, el que terminó por convencer al gobierno de que era necesario revisar los planes energéticos para el futuro.

En España, la generación de energía eléctrica en base a energía atómica representa el 22%, detrás de las energías renovables y la generación mediante ciclo combinado. Hasta el 2011, no se contemplaba la construcción de nuevas centrales, pero en febrero del año pasado se aprobó la Ley de Economía Sostenible que suprimía la anterior limitación de 40 años de funcionamiento máximo. Sumado a esto, la evidente posición del actual gobierno a favor de la energía nuclear, siempre y cuando sea limpia y segura, deja en claro la inclusión de este último tipo de energía en la visión de desarrollo español para los próximos años: el mix energético.

Es evidente que el debate está muy lejos de terminar, a diferencia de las fuentes de energía no renovables como el petróleo o el uranio, a las cuáles les queda poco tiempo de vida aunque muchos  creer lo contrario. Por este motivo, es momento de que los gobiernos de los países usuarios de tecnología nuclear tomen cartas en el asunto: no basta con promulgar leyes que limiten los períodos de trabajo de las centrales, que consideren los riesgos de utilización o mejoren la gestión de residuos y reduzcan la inversión necesaria. Es de vital importancia que se analice y desarrolle cada vez más proyectos con aplicación de energías renovables, aprovechando que actualmente ya existe la tecnología suficiente para cubrir, paulatinamente, la demanda del mercado mundial mediante parques de aerogeneradores, plantas solares, hidroeléctricas y otros.

LA CARRERA ES CONTRA UNO MISMO

Parece complicado decidir qué es lo que uno quiere hacer de su futuro y de su vida. Parece, quizás, la decisión más complicada que uno tiene que tomar a esta edad, porque de ella dependen muchos aspectos personales, profesionales e incluso aspectos familiares. Lo increíble de esto es que, sea cual sea la decisión que uno toma, siempre y luego de un tiempo, piensa que lo elegido no era lo más adecuado o la mejor opción, y termina por arrepentirse.

Personalmente, creo que la cuestión no es que esta sea una decisión tan importante y difícil que genera demasiada presión por la expectativa de nuestro entorno, ni que hoy en día haya muchas más opciones y uno no puede encontrar el mejor camino fácilmente. El problema real está en que los jóvenes de hoy en día están perdiendo, poco a poco, esa pasión que lleva a ciertas personas a triunfar haciendo lo que realmente les gusta, y me incluyo. Dejamos pasar los años entre temores y dudas, buscando la mejor opción a futuro, lo mejor visto por los demás o por nuestro bolsillo, y al final lo complicado termina siendo no exactamente el tomar una decisión, sino el hecho de convivir con esa sensación de que el tiempo se nos escapa y las verdaderas opciones de realizarnos personalmente desaparecen.

Finalmente, creo que la clave está en no darle tanta importancia al futuro, en disfrutar del día a día, en tomar decisiones, equivocadas o no, pero tomarlas rápido, aprovechando cada oportunidad que se nos presenta de tal forma que te permitas a ti mismo gozar de un mejor presente y un mejor futuro profesional, personal y familiar.

Termino con una frase con la que me me cruce hace unos días:

"Sometimes you are ahead, sometimes you are behind. The race is long and in the end, it’s only with yourself "(Mary Schmich).